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为全域旅游插上文创翅膀
http://www.jxnews.com.cn    2020-01-13 05:12  来源:江西日报
——全南大力推动文旅融合发展掠影
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    黄扬扬 王 静 本报记者 龚艳平

    赏车马灯戏,看舞龙舞狮,动手体验擂茶制作,现场观摩蓝巾帕编织……近日,全南县首届桃江旅游文化节上一系列丰富多彩的文化活动,受到嘉宾和游客点赞。

    近年来,全南县把现代旅游作为经济社会发展首位产业,叫响全域旅游“绝美全南、醉氧全南”品牌,打好“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”四张牌,大力实施全域旅游“珍珠链”战略。在这过程中,文化和旅游亲密“牵手”,让全南县全域旅游加速发展。

    IP形象惊艳亮相

    2019年11月23日,全南县旅游品牌形象体系发布会上,一对萌萌的文旅IP组合——全宝和南仔正式“组团出道”,妙趣横生的表演引得现场掌声阵阵。

    全宝和南仔的形象设计起源于全南县优良的自然生态环境,并与“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”四张全南旅游名片相契合。它们身上蕴含着全南县全域旅游的多重元素,形成独一无二的旅游品牌识别形象符号。全宝头戴蓝巾帕,象征全南县的客家文化,头顶灵芝神器,展现全南县农特产品,身着一件百宝袋披风,披风鲜花盛开;南仔源于万年古树上的一片叶子,满目苍翠,设计成精灵模型,手持桃花枝的神杖,挥一挥就能洒下一片芬芳,寓意“芳香全南”风光无限。

    在雅溪古村、天龙山驿站等各大景区景点,全南县也创新推广全宝和南仔的IP形象,策划系列拍照、表演活动,用多种互动形式进一步丰富游客体验,不断扩大全南文旅IP形象的影响力与辨识度,建立游客对文旅IP的情感纽带。

    “文化IP绝不是孤立和凭空想象的,其形象与旅游目的地特色的结合才能让IP生命更具活力。”全南县旅游投资发展有限公司副总经理童震山告诉记者,全宝与南仔这对萌萌的吉祥物融合着全南县的地域特色与文化符号,丰富全南旅游的内涵,加深游客对全南的了解,拉近游客与全南的距离。

    文创产品广受热捧

    憨态可掬的玩偶,包装精美的茶叶,玲珑可爱的IP手机壳……走进全南县温德姆花园酒店的文创产品展示区,琳琅满目的“全南好礼”吸引了游客的目光,以全宝和南仔形象为标签的文创产品备受欢迎。

    “以往旅游纪念品主要以工艺品和农副产品为主,如今游客越来越青睐生活类、文化类的旅游文创产品。”全南县文广新旅局相关负责人告诉记者,近年来,随着人们旅游习惯和旅游观念的转变,游客越来越青睐富有当地特色的旅游文创产品。

    落地到全南县,全宝和南仔IP撬动起品牌的价值运用。如今,围绕全宝和南仔IP形象,一个成熟的文创产品体系正在逐渐形成:通过孵化开发,该县已经完成公仔、雨伞、帆布袋、水杯、抱枕、手机壳、茶叶、香薰等一系列统一标识文创产品的开发,覆盖生活用品、文具用品、益智装备、健康美食、芳香产品、伴手礼套装等方面。

    同时,为更长远发挥文旅IP形象作用,延伸文创产品产业链,全南县成立了旅投文化创意发展有限公司,将围绕全宝与南仔IP形象做进一步开发,完善它们的VI设计,给IP人物添加更多的性格和故事,使其更具个性。“文旅IP除了为旅游行业带来效益,也能广泛地带动跨行业发展。”该县旅投文化创意发展有限公司副总经理李科宏告诉记者,在以全宝、南仔打造的文创产品中,有多家供应商来自全南本地企业,为游客留下更深刻的“全南印象”。

    文化体验打造亮点

    日前,在雅溪古村“穿越千年·传承雅溪”新国潮匠心文化节现场,游人如织,热闹非凡。

    雅溪古村位于全南县龙源坝镇,村里修旧如旧的土黄色民居错落有致。在对雅溪古村进行开发的过程中,全南县坚持不拆房、不填塘、不砍树,在保护好围屋的前提下挖掘雅溪古村的文化内涵,借助声光电特效和场景模拟,建设了客家民俗馆,展现嫁娶、山歌、年节等客家传统习俗,原汁原味地传承赣南客家文化、阳明文化和非遗文化。

    在天龙山景区,一排排仿古建筑别具一格,一个个金庸先生笔下的武侠场景被“搬”到了现实中,游客可以参加“执笔投壶”“行走梅花桩”“华山论剑”等游戏,让游客体验武侠文化的侠骨柔情。

    “文化和旅游融合,不是简单的‘1+1’,而是相互渗透、相互影响。”该县文化馆馆长刘军伟说。在文化和旅游融合发展中,全南县致力于把景区的产业链延长,将传统的门票经济转变为体验经济、服务经济,把文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中。

    如今,全南县全域旅游风生水起。2019年1月至10月,全南县旅游接待游客287.36万人次,实现旅游综合收入21.48亿元,今年将超过300万人次、旅游收入突破25亿元。

 
 
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