徐瑞春 本报全媒体记者 李歆

　　“庐陵十二吉事”、抖音诗歌节、国风音乐汇、“全民健身看吉安”户外运动、美食市集活动……随着2024庐陵文化生态旅游节开幕在即，一系列文旅活动正在吉安各地精彩登场。这座千年古城正自信地展开双臂，欢迎四海宾朋。

　　近年来，吉安市坚定实施“全景吉安、全域旅游”战略，打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战，推动“红古绿”融合发展，构建了“山上山下一体策划、政府市场双轮驱动”的全新格局，一大批景区精致建设、精心运营、精美呈现。当下的吉安，深度融合“诗”和“远方”新天地，处处是景、时时可游。

　　政策巧指引 文旅绘新图

　　夏日，走进永丰县麻洲生态岛，游人如织，秀丽美景尽收眼底。四面环水、植被丰富的麻洲生态岛，已成为永丰县集生态湿地、农业观光、休闲露营、亲子度假、教育研学为一体的绿色产业融合发展示范区。

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。近年来，吉安市立足顶层设计，精心谋篇布局，充分挖掘文化旅游资源潜力，持续擦亮文旅品牌，打响文旅高质量建设高水平运营攻坚战，推动文旅经济快速增长。

　　该市建立“市县联动、部门协同”齐抓共管机制，坚持把市场化运营作为攻坚战的重点，高标准引进有情怀、有实力、有业绩的经营主体，推行景区市场化运营监测评价和动态管理机制，推动各运营主体与景区签订目标责任书，深度引导景区市场化运营提质。

　　该市坚持“中心城区引爆、市县两级联动、线上线下融合、景区乡村共振”思路，创新推出系列活动，打造全民营销与全媒体营销矩阵，持续提升吉安文旅热度，在项目建设、景区运营、景区营销、文旅融合等方面取得了明显成效。2023年，全市累计接待游客超1.28亿人次，增长12.7%；实现旅游总收入1271.69亿元，增长15.6%。

　　引流有力度 活动有热度

　　在钓源古村，感受千年时光与现代文明的交融碰撞；在青原山，品味禅宗佛法与儒家伦理的深度对话；在恩江古城，沉浸式“群星喜乐荟”，体验古今交织的乐章……近年来，一系列“可感知、可触摸、可消费、可体验”的文化旅游产品，不断提升着吉安市的城市知名度、美誉度、影响力。

　　该市紧抓文旅强劲复苏机遇，多措并举引客入吉。去年以来，先后出台促进文旅消费13条措施，全市配套3000万元奖励资金，投放2800余万元文旅消费券，拉动文旅消费156亿元，同比增长超过52.6%。同时，利用元旦、五一、国庆等重大节假日，全市共打造100个文旅消费集市、开展200余场文旅消费活动，“演艺+旅游”活动成效显著，吉安城市对外形象美誉度提升。

　　该市线上线下同步发力，打造“云游吉安”文旅线上消费专区抖音、京东、携程、5G消息营销等平台矩阵，举办10余场直播特卖系列专场，出台“网红”培养计划，开展线上文旅双秀系列专题活动，并在微博、抖音、小红书等平台发起“一起去吉安”话题讨论，累计播放量超8900万次。

　　文旅业态多 吉安更宜游

　　引客入吉之后，服务如何跟进，业态如何提升？吉安市围绕吃、住、行、游、购、娱等旅游元素，着力推进8个重点景区提质升级、文旅品牌创建、综合服务水平提升，让游客玩得开心、吃得放心、住得舒心、行得顺心。

　　2023年以来，该市景区新增消费业态200余项，覆盖餐饮、购物、非遗、文创、养生康养等方面，尤其注重体验式业态产品开发，蜀口洲生态岛高空体验与卡丁车项目、桃源云顶星宿、水巷非遗展示等一批重参与、强体验的新兴业态进驻景区。以美食体验为特色的田侯路历史文化街区自开业起，日均客流量超6000人次，日营业额超30万元。

　　不仅留客，而且暖客。在2024“庐陵新年最吉安”新春欢乐季暨“扶摇直上”庐陵音乐嘉年华活动上，当地调集70辆公交车保障出行、组织500余名志愿者现场维持秩序、提供百余个户外取暖设备和免费停车场，有效增进了游客体验感，持续提升着城市文化影响力、旅游吸引力、文旅供给力、产业竞争力。

　　沿着文旅融合高质量发展之路，今日的吉安，正以全新的姿态、崭新的面貌，热情洋溢地奔赴文旅融合的“诗与远方”。