江西婺源晒秋、湖南边城寻秘、浙江安吉品茗……县域旅游，正在吸引越来越多人的关注。从五一、暑假、中秋，到即将到来的国庆长假，越来越多的人选择“奔县游”，越来越多的县城乃至乡村接住了这“泼天的财富”，使宝藏县城也能有文旅大作为。

　　县域旅游的兴起，从需求端来说，是满足了人们旅游需求多元、追求个性体验的结果，也是人们出游更趋理性、更加务实的选择。从供给端看，一些县域包括乡村等旅游目的地自然环境更优美、文化资源更独特、生活味和“烟火气”更足。比如，湖南的边城茶峒，这个因沈从文的《边城》而闻名的小镇，吸引了大量文艺青年前来打卡，使得当地的书店、咖啡馆和民宿业务蓬勃发展。

　　这些年来，四通八达的高铁、高速公路甚至机场，使游客到达各个县城更为顺畅；互联网、社交媒介等新媒体让“隐藏款”县域旅游信息更易获得。更值得一提的是，县域旅游并非热门景点的“平替”，也不是部分游客囊中羞涩的无奈选择。在县域旅游中，不断涌现的现象级旅游产品，如贵州“村超”、天水麻辣烫、淄博烧烤等，对追求旅游性价比的年轻人有着极强吸引力，使他们感受到了不一样的旅游乐趣，从而自觉用脚投票，甚至自发成为各个县域旅游的代言人。

　　江西县域旅游基础良好，颇具实力。从旅游理念看，江西是全国率先提出红色旅游概念的地方。这一概念从1999年提出至今已经25年，火遍全国。借助这一概念的政策利好， 87个县(市、区)入选革命文物保护利用片区分县名单，红色文物得到保护，厚实了发展旅游的基础；从实力排名看，2023年《中国文化报》特别报道刊发的全国旅游综合实力百强县、潜力百佳县名单中，江西入选数量分别位居全国第五位和全国第二位，名符其实地位列全国第一方阵；从旅游创新看，除传统项目外，江西的露营、康养游、乡村游、非遗游、美食游、诗路游、古道游、研学游等县域旅游丰富多彩，让人耳目一新。特别是如“跟着课本游江西”这样的策划，一看就让人有出游的冲动。中国最美乡村婺源、“让人不识真面目”的庐山、“前夜买茶去”的浮梁、长征集结出发地于都……江西县域旅游类型中，要美景有美景、要历史有历史、要物产有物产、要情怀有情怀，这些地方的旅游走在全省前列甚至全国前列，不足为奇。

　　江西要从县域旅游的激烈竞争中脱颖而出，接住这波“泼天的财富”，需做的事还不少。找准优势特色、精准满足需求、强化优质供给，这是基础。各地要不断提升旅游服务水平，以更加专业化、人性化的服务，让游客感受到满满的诚意和归属感。此外，旅游已经进入“流量为王”的时代，我们还要在打造传播热点上下功夫，及时分析定位、加大宣传推介，抢抓时机、趁势而起，让“流量”变“留量”，从“出圈”到“长红”。

　　阮启祥