近年来，随着乡村旅游的兴起与发展，一大批网红村、网红镇孕育而生。尤其是今年国庆假期，不少景点火爆“出圈”，引来众多游客观光打卡。见状，有的县区趁热打铁，要求下辖乡镇或村庄要打造1-2个网红打卡地，并作为主要负责人的重要考核指标之一，此举引发关注。

　　顾名思义，网红打卡地是指多名网红曾拍照打卡的地点?，因为他们在社交媒体上分享了图片，成为游客争相前往的热门地点。然而，当下，不少网红村、网红镇存在同质化竞争，例如一座桥、一面墙、一间屋、一棵树，所谓的网红打卡地几乎长着“一张脸”，更有甚者名不副实，又例如“我在某地等你”的牌子，让游客产生审美疲劳。常常是假期一过，网红打卡地门可罗雀。在这背后，暴露出开发建设者急于求成，急于将旅游资源变现，缺乏整体规划和自主创新，一味生搬硬套、跟风模仿抄袭。短时间来看，复制粘贴的思维，可能会出现“一时红”，但随着时间推移，它最终会被游客用脚投票，淘汰出局。

　　要想把网红景点由“一时红”变“持久火”，切忌一哄而上，更不宜将打造网红打卡地纳入干部考核指标。像庐山、武功山、婺源等知名景区，之所以受欢迎，是因为它们经过千百年的历史积淀以及口碑效应，才被认为是“一生必须去的地方”。它们的“长红”，正是因为独特性，才受游客青睐。

　　其实，游客前来镇村旅游，就是希望感受当地村民的生活风貌和汲取文化营养，只要开发建设者从中探寻富含自身特色的历史人文景观，结合本地极具特色的非遗传承、饮食文化等，打造内容丰富的沉浸式、代入式景点，因地制宜挖掘独特的乡村文化品牌，才有可能形成符合游客期待的旅游目的地。有了这些核心竞争力，再培育一些网红美食、网红打卡点等便顺理成章。只有这样，才能避免一些乡镇为完成打造网红打卡点任务而浪费财政资金，才能让网红景点真正成为当地居民增收和乡村振兴的助推器。

　　付强