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融合新业态 打造新场景
——沉浸式体验消费“焕新”南昌传统商圈
www.jxnews.com.cn    2025-01-24 04:55  来源:江西日报
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  1月20日,来自哈尔滨的小朋友薛志恒,在南昌恒茂梦时代国际广场收到了一份特别的新年礼物——妈妈带他“太空游”:登上飞船,穿越星系,与火神祝融相遇……

  记者发现,在消费升级的背景下,南昌各大传统商圈,纷纷依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术,打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景,不断满足和丰富消费者多元需求,激发消费活力。

  商场里“游太空”,传统商圈变身潮玩新地标

  “现在是2046年,我们将乘坐火神号载人火箭,从地球出发,飞往火星……”1月19日,华灯初上,南昌恒茂梦时代国际广场的“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”内,大人和孩子戴着XR眼镜,从现实世界来到虚拟太空,遨游在浩瀚无垠的宇宙。

  展厅运营负责人王楠介绍说,“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”运用了全球先进的空间技术,将太阳系行星还原。游客戴上特制的XR眼镜,瞬间变身“星际探索者”,开启太空之旅。半个小时内,游客从火星的红色荒漠、土星的璀璨光环,到遥远星系中的奇异生命形态,一一饱览。

  “我们以前在北京、成都等地,都是在科技馆或者天文馆进行宇宙知识科普,这是首次走进传统的商业综合体。”王楠告诉记者,这里地处南昌传统的核心商圈,人流量有保证,从1月15日落地运行至今,每天游客爆满。

  “对商场消费者的引流效果十分明显,是一次共赢的合作,我们这成了潮玩新地标。”南昌恒茂梦时代国际广场市场部经理刘俊对记者说,“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”是南昌市青山湖区新春文旅招商落地项目,在消费升级的背景下,催生了消费者对线下体验更高层次需求。目前,南昌传统的商圈纷纷结合自身特色,创新供给,打造沉浸式的体验项目,从“卖商品”到“卖体验”,让客流变“客留”。

  丰富场景叙事,沉浸式体验消费空间广阔

  记者了解到,“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”研发单位是埃洛克航空科技(北京)有限公司。该公司是国内领先的城市级数字孪生服务商,致力于利用三维重建与人工智能还原物理世界,打造全球可持续更新的元宇宙生态,是国家第一批专精特新企业。

  “南昌大数据、云计算、物联网等新一代信息技术产业蓬勃发展。”王楠告诉记者,埃洛克航空科技(北京)有限公司选择南昌,就是看中了这里VR软件、内容、制造、应用等产业链生态正在逐步完善,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能生成内容(AIGC)等技术越来越多地被应用于文化等领域和场景,这为沉浸式体验消费市场带来了新的机遇和广阔前景。

  王楠向记者介绍,沉浸式体验消费推陈出新,不限于传统商圈和线下实体商业综合体,还可以联合景区、特色街区、戏剧艺术等,融合文化、商业、旅游、体育等行业,持续拉动消费增长。

  “我们公司调研发现,78%的年轻人热衷新潮、个性、有创意的文化体验。”王楠表示,近年来,沉浸式业态进入快速发展阶段,江西红色、绿色、古色三色辉映,资源丰富,尤其省委高质量推进红色基因传承先行区建设,把推动红色基因传承纳入省委年度综合考核内容,出台《关于深入推进红色基因传承的意见》《江西省革命文物保护条例》等政策文件,不断为红色基因传承提供有力保障。他们将融合数字技术、光影技术,丰富场景叙事,结合江西“三色元素”增强故事性、体验性、参与性和互动性,“圈粉”年轻一代,为江西文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展注入强劲动力。

  本报全媒体记者 洪怀峰 实习生 李姿

 
 
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