从默默无闻的客家小城，到火爆粤港澳大湾区的“网红”旅游目的地，龙南近几年频频“出圈”。政策精准发力、非遗“活态”传承、综艺流量加持，三股力量交织成网，让这座小城既“出圈”更“长红”。近日，记者深入探访，试着解开其背后的文旅融合方程式。
政策“筑巢引凤”，湾区“流量”变“留量”
“各位请看，面前的这座围屋是赣南客家围屋中建筑面积最大、保存最完好、功能最齐全、最具代表性的客家民居……”在关西新围景区内，身着靛蓝客家服饰的导游正热情地向游客介绍这座被誉为“东方的古罗马城堡”的围屋建筑。
连日来，来自粤港澳大湾区游客持续拥入龙南，客家围屋群成为热门打卡地。香港游客陈女士参观关西围时表示：“我们在欧洲见过许多古堡，但这样兼具防御与美学的东方围屋，还是第一次见，令人耳目一新。”
龙南旅游市场的升温，得益于精准的政策推动。当地政府自2022年起实施“围屋修缮计划”，累计投入1.5亿元完成92座围屋的保护修缮，配套建设非遗体验馆、客家美食工坊等文旅设施，并开通粤港澳大湾区城市旅游直通车，成功将围屋集群打造成为粤港澳游客“两小时文化圈”的优质目的地。
据悉，龙南市还实施了“引客入赣”计划。自2023年起，该市设立600万元“招游引客”专项奖励，对入境游、高铁团、自驾团最高奖励160万元，并通过“惠企通”平台实现“即申即领”。这一举措极大地激发了旅游企业的积极性。2024年，360万元奖励资金惠及52家旅行社。今年以来，已有11家企业成功申请并获得总计48.8万余元的奖励。
“专项奖励是诚意，客家文化是底气！”江西旅游集团国际旅行社有限公司负责人全姝婷表示。2024年，该公司通过“招游引客”获得政府奖励120万元。今年一季度，引进团队游客超4.1万人，保持强劲势头。
同时，投资6亿元建设围屋民宿小镇，将沙坝围、渔仔潭围等古建筑群串联成“民宿矩阵”，通过发放文旅消费券等构建起“吃住行游购娱”全链条服务升级体系，激活了“一业兴、百业旺”的乘数效应。
非遗“活态化”，文化共鸣“火起来”
在关西新围景区的非遗工坊里，擂钵声声、茶香氤氲，工作人员手把手教游客制作擂茶：“擂茶要顺时针研磨，力道要均匀，才能激发出芝麻和茶叶的香气。”
擂茶历史悠久，至今已有上千年历史。2022年，赣南客家擂茶制作技艺被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。擂茶，作为客家饮食文化的重要符号，被赋予新的生命力。新加坡游客黄先生体验完擂茶项目后表示：“客家人用一碗茶凝聚家族情感，太有智慧了。”
在关西新围景区内，游客观摩并参与传统擂茶制作技艺，参与客家织带的编织体验项目。围屋内一角，身着蓝布衫、头戴冬头帕的70多岁客家织带非遗技艺展示人黄竹英正编织着客家织带。“换个角度，能否瞧见织带上的字？”游客们纷纷表示，看到字的那一刻让人眼前一亮。再仔细观察发现，“中国胜利”“江山美丽”“国富民强”“幸福美满”等美好祝福都被编织在其中。
这样的非遗体验项目在龙南还有很多。在杨村太平古镇景区，有的游客跟随非遗代表性传承人学打锡壶，看着敲击声中酒壶渐渐成型，神情中满是对传统技艺的惊叹；有的游客兴致勃勃地体验杨村米酒焐酒工艺，感受客家酿酒文化的深厚底蕴……
据悉，龙南县级以上非物质文化遗产代表性项目共122项。其中，国家级非遗代表性项目1个、省级6个、市级19个。
综艺“破圈”，赛事“引流”双轮驱动
今年以来，龙南市在综艺节目中频频亮相，尤其是近期中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》的热播，将龙南市的文旅魅力推向新高潮。
节目中，“山水小分队”深入探访杨村镇的燕翼围和杨太围等围屋，通过节目镜头，观众得以近距离感受围屋的精巧设计和客家文化的深厚底蕴，激发对龙南文旅的浓厚兴趣。据统计，该节目播出期间，节目总触达人次超20.5亿。
在“综艺现象”持续为龙南引流的同时，龙南凭借自身的区位优势，积极拥抱大湾区新机遇。作为江西对接融入粤港澳大湾区的“桥头堡”，龙南距广深核心城市群仅2小时高铁里程，当日往返的交通便利，使其能精准承接大湾区客源。
近年来，龙南频繁亮相中央广播电视总台《文脉春秋》、湖南卫视《花儿绽放》等节目，节目触达人次超55亿。在线上，龙南深耕本土内容生态，孵化出“静静说龙南”等30余个网红账号，抖音话题播放量突破4100万次；在线下，创新策划赛事活动，深化“文旅+体育+赛事+文化传媒”融合联动，做到“月月有活动，季季有赛事”。
5月，江西省青少年啦啦操锦标赛在龙南举行，这项省级赛事吸引了近4000名运动员、教练员参与，这是龙南持续推动“体育+旅游”融合高质量发展的写照。该市通过招引“文体旅教”融合项目和各类大型赛事活动，推出了一批具有影响力的体育旅游精品线路，进一步促进“文体旅教”跨界融合，实现把“赛事流量”转化为“经济留量”。
如今，这座小城正以“政策+文化+流量”的组合拳，书写“小城市大文旅”的鲜活样本。
叶婷婷 本报全媒体记者 鄢朝晖
