体育旅游作为健康中国和全民健身事业的重要组成部分，不仅是满足人民群众日益增长的健康休闲需求的重要方式，也是助推地方经济转型、促进消费升级的有力引擎。江西山川秀美、生态优良，具备发展体育旅游的优越自然资源和深厚群众基础，推动体育与旅游深度融合，已成为实现旅游业高质量发展的重要路径。要坚持以体促旅、融合发展的理念，创新体制机制，拓展“体育+旅游”多元业态，着力打造具有江西特色、全国影响力的体育旅游品牌，为全省经济社会发展注入新活力。

　　夯实体育旅游融合基础，加强资源整合与设施建设。江西拥有得天独厚的山水生态资源和多样化的地形地貌，为发展体育旅游提供了良好的自然条件。要充分利用山地、湖泊、河流、森林等资源，统筹推进体育设施与旅游公共服务体系的融合建设。重点加强健身步道、自行车道、水上运动基地、户外营地、赛事场馆等基础设施建设，推动体育公共服务覆盖主要旅游区域，实现“体”“旅”设施互联互通。同时，整合全省体育赛事、户外运动、康体休闲等资源，开发一批参与性强、体验度高的体育旅游产品。例如，依托山地资源开展越野跑、山地自行车、登山攀岩等项目，利用水域资源推动漂流、皮划艇、龙舟等水上运动，结合乡村和生态资源拓展徒步、露营、骑行等户外休闲活动，形成多层次、多类型的体育旅游产品体系，夯实体育旅游的发展根基。

　　积极开发“体育+旅游”新业态，拓展产业功能与消费场景。推动体育与旅游融合，核心在于促进体育产业要素与旅游服务资源的有机结合，形成互促共进、协同发展的良性循环。要依托江西生态和文化优势，重点开发以体育休闲、赛事体验、户外探险、康养度假为特色的旅游新业态。积极引进和培育一批高水平、有影响力的体育赛事，如马拉松、越野赛、水上运动竞赛、自行车赛等，以赛事引流促消费，提升游客参与度与满意度，实现以赛促旅、以旅带消费。同时，推动“体育+旅游+乡村”“体育+旅游+康养”“体育+旅游+研学”等融合发展，延伸产业链条，提升体育旅游的综合效益。鼓励发展体育旅游主题小镇、体育休闲综合体等载体，打造集运动体验、休闲观光、文化感知于一体的体育旅游目的地，不断拓展体育旅游的消费场景和发展空间。

　　强化科技与品牌赋能，提升体育旅游吸引力与服务水平。在数字化、智能化发展背景下，要积极推动虚拟现实、增强现实、5G、大数据等技术在体育旅游领域的应用，提升游客体验和服务效率。利用虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式运动体验项目，增强体育旅游的趣味性和互动性；建设智慧体育旅游平台，实现资源查询、线路规划、预约预订、实时导览、安全监测等一站式服务，提升游客满意度和安全保障水平。同时，实施体育旅游品牌培育计划，围绕“江西风景独好”整体形象，打造一批有影响力、有特色的体育旅游企业品牌、线路品牌和赛事品牌，构建多层次、多类型的品牌体系。加大宣传推广力度，通过新媒体平台、专题活动、体育旅游节等形式，持续提升江西体育旅游的知名度、美誉度和市场竞争力。

　　完善政策与机制保障，优化体育旅游发展环境。体育旅游的高质量发展离不开有力的政策支持和良好的发展环境。要加快建立体育与旅游协同发展的体制机制，加强文化和旅游、体育、交通运输等部门的协调联动，统筹规划体育旅游项目布局和资源配置。研究制定支持体育旅游发展的财政、金融、土地等政策，引导社会资本参与体育旅游项目开发与运营。持续推进旅游集散中心、交通网络、应急救援等配套体系建设，提升体育旅游基地的综合服务水平。加强人才队伍建设，深化与高校、机构合作，培养一批懂体育、懂旅游、懂管理的复合型人才，为体育旅游持续健康发展提供坚实支撑。

　　体育旅游是健康产业、幸福产业，也是旅游业创新发展的重要方向。通过系统谋划、多措并举，构建起体育牵引、旅游联动、科技赋能、融合共进的体育旅游发展新格局，不仅能在促进全民健康、丰富群众生活方面发挥重要作用，也将在推动区域经济转型升级、扩大就业、改善民生等方面实现社会效益与经济效益的统一。江西应立足资源禀赋，紧抓消费升级和业态融合机遇，完善体制机制，优化产品供给，推动旅游从传统观光向运动健康、休闲体验、赛事参与等复合功能转变，进一步增强旅游产业的内生动力和发展活力，助力经济社会实现高质量发展。

　　刘晓媛 吴晔

　　(作者单位分别为南昌大学、中共江西省委党校)